bwin官网在荔枝丰收的季节，正热播的古装剧《长安的荔枝》不仅吸引了大量观众的目光，也在商业领域掀起了波澜。根据《21世纪经济报道》截至2025年6月18日的数据，这部剧已经吸引了超过30个品牌的投放，包括天猫、唯品会、脉动、奥利奥、长安汽车、滴滴租车、百威、农夫山泉等知名品牌。
更有趣的是，这部剧成功吸引了国内乳制品行业的关注。飞鹤、爱他美、美赞臣、伊利、蒙牛等乳企纷纷在剧中投放广告，其中，伊利的广告主要集中在其舒化奶、甄稀冰淇淋、安慕希酸奶以及宫酪系列，而蒙牛则选择推广其高端低温奶品牌——每日鲜语。值得一提的是，蒙牛不仅在《长安的荔枝》里打广告，还宣布了剧中主演雷佳音成为其品牌代言人，成功借助剧集热度和荔枝上市季节的时机，提高品牌曝光度。
在回顾2024年国内乳制品市场的表现时，低迷的市场环境对各大品牌形成了严峻挑战。尽管如此，低温奶的市场渗透率却在不断提高，成为乳企们的“新希望”。不少企业纷纷将目光聚焦在低温奶的市场上，区域乳企与行业龙头都推出了自己的低温奶产品，市场竞争激烈。
作为蒙牛推出的高端低温奶品牌，每日鲜语在这个竞争激烈的市场中如何应战？我们来看看它的应对策略。
今年，许多观众都在各大综艺节目中看到了每日鲜语的身影。从蛇年营销开始，每日鲜语便推出了一系列重磅活动：独家冠名《与辉同行》跨年乐享会、《2025中国网络视听盛典》，参与大型公益环保纪实节目《一路前行2》，以及爱奇艺跨年喜剧晚会《下班啦2024》等，还在社交平台上持续发力进行推广。这样的营销组合拳，持续了整整两个半月，给业内带来了深刻印象。
不仅如此，每日鲜语还在《长安的荔枝》播出期间加大广告投放，并与雷佳音合作，提升品牌在荔枝上市季节的市场曝光度。这一策略不仅精准地把握住了夏季的销售高峰，还延续了其今年以来强力投放的战略。相比过去，蒙牛近年来将更多的营销预算投入到特仑苏、冠益乳酸奶、纯甄常温酸奶以及婴幼儿奶粉等产品上，而此次大力推动每日鲜语，显示出其在低温鲜奶市场的雄心。
与此同时，其他乳企也在低温奶市场加大了投入。光明乳业在2025年推出了新品，率先将低温奶中的牛奶蛋白含量提升到5.0g/100ml，成为行业的新标杆；新乳业则专注于低温奶领域，并表示看好低温奶未来的结构化发展机会。根据市场调研公司“观研天下”的报告，低温鲜奶（巴氏杀菌奶）已经成为增速最快的细分市场，2023年中国巴氏杀菌奶市场规模达392亿元，年均复合增长率（CAGR）为5.5%。数据显示，低温奶的市场渗透率从2020年的23%已提升至2024年的41%。
蒙牛自2017年开始布局低温鲜奶，并于同年成立了鲜奶事业部，逐步发展了包括每日鲜语和现代牧场在内的低温鲜奶品牌。其中，每日鲜语被定位为高端市场，主要目标群体为便利店渠道和年轻消费者；而现代牧场则面向中端市场，专注KA商超和家庭消费者。
从2018年创立至今，每日鲜语在多个细分市场上均有布局，涵盖了从普通低温鲜奶到高端产品如沙漠有机鲜奶、A2β-酪蛋白鲜奶、草饲鲜奶等多款产品，进一步细分了市场需求。值得注意的是，蒙牛在2019年与阿里巴巴合作，推出了“天鲜配”平台，为消费者提供全程冷链配送服务，极大提升了其低温奶的竞争力。
尽管乳制品整体消费面临下滑，2024年蒙牛财报中依然呈现出每日鲜语的亮眼表现。尽管公司整体收入从986.2亿元下滑至886.75亿元，但其经营利润却由61.7亿元增长至72.57亿元，创下新高。特别是在液态奶板块，每日鲜语逆势增长，依然保持着高速发展的势头，成为蒙牛财报中的一抹亮色。
2024年至2025年初，低温奶市场竞争愈加白热化，尤其是在华东市场。君乐宝、三元等乳企纷纷加大促销力度，在各大超市和便利店中频繁出现低温奶的促销活动。一位北京市丰台区的消费者李女士表示：“我家附近的超市经常有低温奶促销，价格便宜，口感也不错。不同品牌的口感差异不大，但如果拿来打奶泡，三元的低温奶最好。”
然而，尽管每日鲜语在2025年初继续加大投放力度，但其线下零售市场份额却出现了下滑的趋势。据市场调研公司“马上赢”的数据显示，每日鲜语的市场份额从2024年第二季度的最高3.07%下降至2025年第一季度的2.23%，排名也跌至第13位。
在激烈的低温奶市场竞争中，蒙牛显然并不打算轻易放弃每日鲜语这一高端品牌。尽管面临市场竞争压力，蒙牛依然会继续加大对每日鲜语的资源投入，以期抢占更多市场份额。从其近期的大规模营销活动来看，蒙牛显然把每日鲜语作为其低温奶战略的核心之一。
然而，低温奶市场的格局正在迅速变化，各企纷纷加大研发和营销投入，争夺更大的市场份额。在如此竞争激烈的背景下，每日鲜语如果想要稳固市场地位，仍然需要更加努力，尤其是在产品创新和市场推广上。
总的来说，低温奶的市场竞争仍在继续，尽管蒙牛通过每日鲜语等品牌在市场中占据了一席之地，但如何在众多品牌的竞争中保持领先地位，仍然是摆在它面前的重大挑战。